Микроразметка — это машиночитаемое описание страницы по словарю Schema.org: кто автор, что за организация, какие на странице вопросы и ответы, хлебные крошки, товар или услуга. Пользователь её не видит, а поисковики и нейросети используют, чтобы точнее понять содержимое и собрать расширенный сниппет. На WordPress разметку чаще всего добавляют в формате JSON-LD — через SEO-плагин или код темы — и обязательно проверяют валидатором Яндекса и Google.
Коротко
- Формат по умолчанию — JSON-LD: отдельный блок в коде, не смешивается с вёрсткой.
- Базовый набор для бизнес-сайта: Organization или LocalBusiness, WebSite, BreadcrumbList, Article или BlogPosting, разметка FAQ там, где есть реальные вопросы.
- Разметка должна совпадать с тем, что видно на странице. Выдуманные рейтинги и отзывы — прямой путь к санкциям.
- Проверка: валидатор микроразметки Яндекс Вебмастера, Rich Results Test от Google, validator.schema.org.
- Для GEO разметка — не волшебная кнопка, но помогает нейросетям однозначно связать страницу с компанией, автором и темой.
Бесплатно: хотите узнать, как ваш сайт видят Алиса, Нейро и ChatGPT? GEO-аудит покажет, чего не хватает, включая разметку.
Что такое микроразметка простыми словами
HTML описывает, как страница выглядит. Микроразметка описывает, что на ней находится. Фраза «Андрей Русских» для робота — просто текст, а в разметке это объект Person с должностью и ссылкой на страницу автора. Номер телефона в подвале становится свойством telephone у организации, а блок вопросов внизу статьи — списком Question и Answer.
Словарь типов и свойств поддерживает проект Schema.org, его используют Яндекс, Google, Bing и другие системы. Поэтому одна и та же разметка работает для всех поисковиков.
Форматы: JSON-LD, Microdata, RDFa
| Формат | Как выглядит | Когда выбирать |
|---|---|---|
| JSON-LD | Отдельный блок-скрипт с данными в коде страницы | Почти всегда: проще поддерживать, не ломается при смене вёрстки |
| Microdata | Атрибуты itemscope, itemprop прямо в HTML-тегах | Если так уже размечена старая тема и переделка не окупится |
| RDFa | Атрибуты vocab, property в тегах | Редко, в основном в специфичных CMS |
Какую разметку ставить на сайт бизнеса
- Organization или LocalBusiness — название, логотип, контакты, адрес, если он есть. Для сервисов с выездом подойдут подтипы LocalBusiness.
- WebSite — имя сайта, при наличии поиска — SearchAction.
- BreadcrumbList — хлебные крошки, помогают показать путь в сниппете.
- Article или BlogPosting — статьи блога: заголовок, дата публикации и обновления, автор, изображение.
- Service — страницы услуг: название, область обслуживания, исполнитель.
- FAQ (тип вопросов и ответов) — только если вопросы и ответы реально видны на странице.
- Product и Offer — для интернет-магазинов, с реальной ценой и наличием.
Отдельно о рейтингах: AggregateRating и Review можно размечать только при настоящих отзывах, опубликованных на этой же странице. Цифра «4.9 из 5» без источника нарушает правила поисковиков.
Как добавить микроразметку на WordPress
- SEO-плагин. Yoast SEO, Rank Math и аналоги автоматически выводят WebSite, Organization, BreadcrumbList и Article. Это закрывает базу, но FAQ и Service часто приходится добавлять отдельно.
- Код темы или MU-плагин. Свой JSON-LD, собранный из полей записи. Надёжно и без лишних плагинов, но нужен разработчик.
- Блоки редактора. Некоторые плагины дают блок FAQ, который сам формирует разметку FAQ.
Главное — не выводить один и тот же тип дважды из разных источников: тема, плагин и конструктор иногда дублируют Organization и BreadcrumbList с разными данными. Подробнее о настройке SEO-плагинов — в статье WordPress SEO без хаоса в плагинах.
Как проверить микроразметку
- Валидатор микроразметки Яндекс Вебмастера — проверяет по URL или фрагменту кода, показывает распознанные объекты и ошибки.
- Rich Results Test от Google — показывает, на какие расширенные результаты может претендовать страница.
- validator.schema.org — общая проверка синтаксиса и словаря.
Проверяйте не только главную, а по одной странице каждого шаблона: статья, услуга, категория, контакты. Ошибка в шаблоне повторяется на сотнях страниц. Регулярная проверка разметки входит в SEO-аудит сайта на WordPress.
Частые ошибки
- разметка описывает то, чего нет на странице: FAQ без видимых вопросов, цены, рейтинги;
- дубли Organization с разными телефонами и названиями;
- битый JSON: лишняя запятая или неэкранированные кавычки ломают весь блок;
- устаревшие даты dateModified, не совпадающие с реальным обновлением;
- в Article не указан автор или указан логин администратора.
Разметка и нейросетевой поиск
Нейро, Алиса и другие ассистенты собирают ответы из страниц, которым доверяют. Разметка помогает однозначно связать материал с автором, компанией и темой, но не заменяет полезный текст. Работает связка: прямой ответ в начале, понятная структура, честная разметка и упоминания компании на внешних площадках. Подробнее — в материале GEO-продвижение в нейросетях.
Частые вопросы
Что такое микроразметка сайта?
Это описание содержимого страницы по словарю Schema.org в машиночитаемом виде. Оно помогает поисковикам понять, где на странице организация, автор, статья, вопросы и ответы, и показать расширенный сниппет.
Какой формат микроразметки лучше?
Для большинства сайтов — JSON-LD. Его рекомендуют Google и поддерживает Яндекс, он не зависит от вёрстки и проще в поддержке.
Как проверить микроразметку бесплатно?
Через валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере, Rich Results Test от Google и validator.schema.org. Проверяйте по одной странице каждого шаблона сайта.
Даёт ли разметка FAQ расширенный сниппет в Google?
С 2023 года Google показывает FAQ-сниппеты в основном для авторитетных государственных и медицинских сайтов. Разметка всё равно полезна: она структурирует ответы для Яндекса и нейросетевых ассистентов.
Можно ли размечать рейтинг и отзывы?
Только реальные отзывы, которые опубликованы на этой же странице. Выдуманные рейтинги нарушают правила поисковых систем и могут привести к ручным санкциям.
Нужна ли микроразметка, если стоит Yoast или Rank Math?
Плагин закрывает базовые типы. Для страниц услуг, FAQ и локального бизнеса разметку обычно дополняют вручную и проверяют, чтобы она не дублировалась с темой.
Опишите процесс, который хотите автоматизировать. Андрей ответит лично и предложит решение: агент, бот, интеграция или сайт.
Можно сразу позвонить: 8 (900) 304-51-90. Заявка из формы поступит Андрею на почту.